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            將被瑞幸超越?星巴克首度回應:不太可能
            http://www.newssc.org 】 【 2019-02-13 10:54 】 【來源:成都商報
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              面對來勢洶洶的本土咖啡品牌瑞幸,星巴克此前從未公開透露態度。近日,在接受路透社采訪時,星巴克CEO凱文·約翰遜首度正面回應了在中國市場面對的競爭。

              針對瑞幸咖啡是否可能在2019年底超過星巴克,凱文·約翰遜稱“我認為這不太可能(unlikely)”,并表示去年第四季度,星巴克在中國的門店數量就上漲了18%,新開辟了中國的10個城市。凱文·約翰還說:“許多瑞幸咖啡門店的‘存在點’相對要小得多,無法與提供全方位服務的星巴克咖啡店相比。”

              進入中國二十年來,星巴克一直是中國咖啡市場的引軍者,目前在中國擁有超過3600家門店。

              然而“獨角獸”瑞幸向星巴克發起了挑戰。2019年1月初,瑞幸咖啡公布了今年的三個目標:年內新增2500家門店,年底門店總數超4500家;在門店數量與銷售杯量上成為中國最大的連鎖咖啡品牌。根據瑞幸公布的數據,截至2018年底已在北上廣深等全國22大城市完成2073家門店布局,消費客戶達1254萬,售出杯量8968萬,用戶三個月的復購率大于50%。

              日前,國際投資銀行高盛將星巴克目標價從75美元下調至68美元,并評級從“買入”下調至“中性”,主要理由是出于對中國市場疲軟的擔心。高盛認為,繼蘋果低迷之后,“星巴克將成為下一個陷入困境的美國巨頭企業。”

              但星巴克仍然對中國市場持樂觀態度,表示將繼續增設中國門店,計劃到2023年,將中國門店數擴張到6000家。

              星巴克全球飲品主席John Culver表示:“我們相信,過去20年間我們在中國打下了堅實基礎,也可以很好地應對各種可能的波動。”

              成都商報-紅星新聞記者 吳丹若

            編輯:李孟秋

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