<code id="7oprt"><rt id="7oprt"></rt></code>
      1. <output id="7oprt"></output>
        1. <acronym id="7oprt"><wbr id="7oprt"></wbr></acronym> <listing id="7oprt"></listing>
          1. 您當前的位置:食品頻道  >  煙酒  >  葡萄酒
            張裕與阿里巴巴簽署戰略合作協議 共拓葡萄酒市場新格局
            2018-09-03 15:48 來源:新華網

              當傳統葡萄酒企業,插上數字化的雙翼,將會闖出一片什么樣的天地?

              近日,阿里巴巴與張裕戰略合作簽約儀式暨公益微電影《葡萄酒攻略》第一季開機儀式在杭州阿里巴巴集團舉行。煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健與杭州阿里巴巴集團天貓事業部食品總經理月銘共同簽約,標志著雙方達成戰略合作伙伴關系,張裕的數字化轉型之路也由此加速。

              張裕插上數字化雙翼 驅動企業轉型升級

              數字化被譽為開啟工業4.0時代的金鑰匙,將改變傳統的生產關系與銷售關系,對每一個企業都意味著巨大的機遇與挑戰。

              作為中國葡萄酒的領跑者,張裕積極擁抱數字化,是最早布局互聯網的葡萄酒企業之一。早在2009年9月17日,張裕就入駐天貓平臺設立旗艦店,到2013年張裕成立電子商務公司,專門經營線上酒水市場。2017年,張裕醉詩仙攜手天貓全球首發,在業內較早開啟葡萄酒與“互聯網+”的“觸電”。經過張裕和天貓近10年的緊密合作,張裕官方旗艦店銷售增長7000倍,并在去年的雙十一活動中實現銷售1823萬,位列天貓葡萄酒店鋪第一名。

              站在此前成功合作的基礎上,張裕與阿里巴巴的合作將再次提升一個檔位。據孫健介紹,區別于以往純線上銷售層面的合作,此番張裕將與阿里巴巴從內容營銷、大數據融合、葡萄酒用戶培育等方面進行深度合作,不斷增加、強化張裕的“數字化”基因,做葡萄酒行業的先鋒。

              一方面,張裕將充分利用天合計劃與天貓進行廣告資源置換,以圖文、視頻和直播等形式在天貓進行千人千面定向推送,開展深度內容營銷。同時,也計劃通過天貓超級品牌日、粉絲歡聚日等營銷活動,打造令人印象深刻的事件來傳播公司戰略品牌。

              另一方面,張裕還將甄選天貓的高凈值用戶參與張裕線下品鑒會及酒莊游,進行消費者培育,實現高效率的用戶轉化。與此同時,通過線上數據積累及線下數據收集,也可以為張裕在用戶畫像、產品打造等方面提供更為精準的支持。

              “過去,張裕只是簡單的將天貓作為一個銷售陣地對待。未來,天貓既是張裕的線上銷售主陣地,更是張裕和消費者溝通的主要窗口和渠道。”孫健表示,未來張裕將借助阿里大數據的支持,面向精準消費人群把品牌故事講得“更時尚、更有溫度和情懷”。

              月銘認為:“今天的合作對于阿里巴巴和張裕來說,只是一個美好的開始。未來,隨著兩個企業之間的不斷碰撞,我相信一定還會有更多精彩的火花產生。我們期待和張裕一起,在整個葡萄酒行業里做出更多有影響力、有價值的事情。”

              新的消費者、新的營銷、新的渠道,數字化升級轉型給張裕及整個葡萄酒行業帶來的新機會令人遐想。

              公益微電影《葡萄酒攻略》開機 張裕積極履行社會責任

              活動現場,張裕總經理孫健攜手天貓事業部食品總經理月銘、新三板數字營銷第一股——注意力數字營銷機構首席運營官楊耀宗、國內創新短視頻創作及運營平臺——趣片場合伙人黃家慶,一同啟動了公益微電影《葡萄酒攻略》第一季的開機儀式。

              數據顯示,線上葡萄酒的主要受眾有低齡化的趨勢。這些新的消費人群在20至30歲之間,大多是城市白領,用關鍵詞概括,就是年輕、有購買欲望和能力、對葡萄酒感興趣或有淺層了解。此時,張裕作為國內葡萄酒行業的領軍企業,也有責任和義務去普及葡萄酒文化,讓更多消費者了解葡萄酒。

              因此,《葡萄酒攻略》將為他們量身定制一個幽默風趣、接地氣的系列微電影,為了保證微電影內容的專業、可靠,張裕先鋒葡萄酒培訓學院的優秀講師將全部參與其中,借助天貓、優酷等平臺播出,以年輕用戶喜聞樂見的方式普及葡萄酒文化。

              此次聯合打造公益性質的微電影,也是張裕與阿里巴巴在公益合作上的一次突破。

              事實上,張裕向來重視葡萄酒文化知識的普及落地。早在1958年,張裕就成立了中國第一所釀酒大學,為行業造就技術人才。目前,張裕先鋒葡萄酒培訓學院,已在全國開設10所分校,全職講師13名,其中WSET四級講師達到8人,有望成為全國擁有全職WSET四級最多的培訓機構。與此同時,張裕還積極邀請世界葡萄酒大師(MW)約翰·薩爾維擔任新疆巴保男爵酒莊釀酒師、世界侍酒大師(MS)方克·卡默擔任張裕首席侍酒師,與張裕團隊一起向消費者普及葡萄酒文化。

              如今,張裕每年會針對全國各地的葡萄酒愛好者,組織上萬場葡萄酒禮儀和品鑒知識方面的講座,搭建一個讓更多人了解葡萄酒的舞臺。張裕在國內投資建設的八大酒莊,已經成為輻射全國的葡萄酒文化普及發射塔。同時,在煙臺張裕酒文化博物館、張裕卡斯特酒莊的基礎上,張裕近期還推出了葡萄酒小鎮,打造了一個完整體驗葡萄酒文化的金三角。在葡萄酒小鎮,游客可以參觀全球最大的葡萄酒單體生產廠,了解一顆葡萄是如何釀成葡萄酒的全過程,充分感受葡萄酒的魅力與樂趣。

              今年5月,由張裕公司支持的“葡萄酒文化禮儀公開課”走進全國各大學的校園,向年輕人推廣葡萄酒文化,推廣健康飲酒理念,拉近葡萄酒和年輕人的距離。與此同時,張裕醉詩仙還走進了中國傳媒大學畢業酒會,作為畢業學子們的“青春好友”,一同見證他們人生的重要時刻。

              此次與阿里巴巴聯合推出葡萄酒普及的公益微電影,無疑將進一步擴大覆蓋人群,讓更多年輕人愛上葡萄酒。(劉愛博)

            [編輯:李孟秋]
            广东快乐十分摇奖机

              <code id="7oprt"><rt id="7oprt"></rt></code>
                1. <output id="7oprt"></output>
                  1. <acronym id="7oprt"><wbr id="7oprt"></wbr></acronym> <listing id="7oprt"></listing>
                        <code id="7oprt"><rt id="7oprt"></rt></code>
                          1. <output id="7oprt"></output>
                            1. <acronym id="7oprt"><wbr id="7oprt"></wbr></acronym> <listing id="7oprt"></listing>
                              1. 捕鱼来了怎么刷金币 新时时二星组选 希腊3分彩开奖结果 内蒙古时时2018年 上海时时开奖走时图 内蒙古11选5开奖时间 北京pk记录 快乐赛车计划怎么看 3d万能八码公式 平特一肖最平特一肖最准网站